注入品牌灵魂,开启长安汽车大设计时代

来源:2022-08-06 00:41:32

为品牌注入设计灵魂,让企业拥有自己的生命力,这是发布全新设计的初心。4月7日,汽车设计理念战略发布会盛大举行,并以“生命动感”的宏大叙事,开启长安汽车大设计时代。 “生命动感”新时代 长安汽车董事长徐留平表示:汽车产业历经130多年的发展,通过不断的改进和创新,为人类文明作出了巨大的贡献;但是,到了今天,正面临着全新的挑战和深刻的变革,或许汽车产业的业态和版图可能将重新被改写、被瓜分。如果是这样,这无疑又是一次新的汽车产业“大洗牌”。 徐董认为,推动这场变革的力量主要有两个。一是“消费者的力量”;二是“技术的力量”。“技术的力量”,即“技术推动力”。这就是,随着人工智能、智能互联、语音交互、VR/AR、新能源技术,智能制造,新型材料等,这一系列伟大的技术集群正在重塑汽车产业、汽车产品和服务。 另外一种力量,即“消费者的力量”。根据长安汽车的调查研究,发现:消费者心中期望拥有的是一辆“极致梦幻、令人尖叫”的汽车作品,其造型设计应直击心灵、魅力四射,其性能品质应卓越非凡;其形状、颜色、气味、声音等,可以随心情、场景的变化而变化,并且,能随时间的变化进行更新迭代;能在自动驾驶的情况下提供安全、私密并可以充分交流沟通的空间;能带来自由奔放的驾驶乐趣和加速体验,等等。总之,就像前面所讲,这辆汽车不仅有工具的功能,而且更有“马的情感”甚至超越马的情感。应该是“消费者——您”真正拥有、并且“真正懂您”的伟大“作品”。 长安汽车认为,为了实现这个目标,必须首先建立一套全新的、系统的、能够直击消费者和产业痛点的理念体系,然后就是强大的行动。经过反复研究,长安汽车归纳总结出“生命动感”这个理念。车,不再是冷冰冰的机器,他被赋予了灵魂,有了情感,既可以让你兴奋,尖叫,沉寂在审美带来的愉悦享受,迷恋上驾驭带来的极速体验。也可以感受脱离束缚的自由,不但有对私密最好的尊重,也有色彩炫丽的形体变化。最后,放飞你的心灵,让你的内心与大自然融为一体,这就是“生命动感”的时代。 “生命动感”看起来似乎很简单,但其内涵却是彰显了一个企业对待其产品,对待其客户,对待其社会责任的价值观与态度。因此,“生命动感”的内涵和意义是极其丰富的,生命动感是人·车·情感的融合,是人对速度与操控的永恒追求,是自由的放飞,是绚丽的色彩,是形体的变化,是奔放的情怀。“生命动感”是开放和不断进化的,但其本质是不变的,那就是真正地以人为本,而人是生命的最高形态,活力是动感最佳的注解,正所谓“不生命动感,则无未来之汽车”! 开启大设计时代 “生命动感”是长安汽车对当下汽车产业痛点的深刻洞察,它已经被定格为长安汽车未来发展的哲学和灵魂。 在这个哲学和灵魂的指导下,首当其冲并且能够立即抓住消费者眼球的是什么呢?那当然就是“设计”、“造型设计”啦。那么什么是长安汽车的设计理念和语言呢?那就是“智色双旋”!这样两者合起来,就是“生命动感、智色双旋”。“生命动感、智色双旋”是开启长安汽车新时代汽车产业发展的全新总体哲学和具体设计理念。 就长安汽车来说,对于产品设计一直倾注了大量资源和心血。据了解,长安汽车每年坚持把销售收入的5%投入研发,分别在意大利和日本建立了永久性设计中心,充分利用全球优势设计资源。众所周知,一个的设计背后是整个团队的付出和努力。长安汽车平均每款车设计定型之前要毙掉200多个方案,要画上千张设计草图,经过几十轮造型设计评审,举行十场以上的消费者调研。每一款产品设计,都经历千锤百炼。 事实上,从不断推出的概念车来看,长安汽车已经实现从量变到质变的飞跃。像企业2010年推出的201概念车;2011年推出的VOSS概念车,2013年推出的CS概念车以及2015年推出的概念车RAETON CC等等,既引领着国内汽车设计的新方向,同时又丰富着家族设计的基础。其实,长安汽车现在市场的增长势头明显以及车型受到广泛的青睐,也正是依赖于自身设计不断地延续、从而形成了很好的良性循环。 而4月7日发布的两款概念车轿车(极流)和SUV(御岳),整体外形上体现出一种流动的生命,有豹子的蓄势待发,虽然静止,但却酝酿着澎湃的激情;有雄鹰的振翅欲翔,那种瞬间的定格,透射出一种生命的张力。 长安汽车设计由此迈入了全新的高度,进入大设计时代。 用“国家品牌的灵魂”承载大设计时代 2017年长安汽车入围“国家品牌计划”,站在国家品牌高度寻求发展,必然要肩负起振兴整个中国汽车行业的重任,提升品牌溢价能力,成为长安汽车品牌发展的重中之重。 未来,长安汽车将在“国家品牌计划”的带动下继续开拓创新,为消费者送福,不断提供高品质的产品、高质量的用车生活以及引领潮流的高颜值设计,为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变而笃志前行!
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